哈喽大家好，我是Russell。在12月中旬谷歌发布了25年的最后一次核心更新，这次更新的时间点比较特殊，刚好赶上了圣诞节假期。很多站长都会发现网站的数据在12月的下半个月一直在呈现下降的趋势，虽然出现了下降，但一定要分析出来是什么原因导致的，到底是被算法波及还是正常的假期流量波动，这样才能做最正确的调整方向。接下来我就拿自己手里的案例给大家拆解下，如何去分析数据及调整方向是什么样子的。
01 12月核心算法解析
2025年12月11日启动的这次谷歌核心算法更新（December 2025 Core Update）是全年的第三次也是最后一次重大更新。于12月29日完成推送，历时18天。这次更新并非针对某一个具体的作弊行为，而是对谷歌整个排名系统的“大校准”。（核心更新可以比作，在上学的时候，每次考完试老师要重新换座位，本次考试成绩好的往前面调）。
1. 更新的核心重点：打击“虚假”与“平庸”
相比2025年之前的更新，12月的核心更新在评估“内容真实性”和“专家经验”方面有了显著的质变。
打击AI“废话”：谷歌的系统现在能更精准地识别那些“未经人工编辑、纯AI生成、无独到见解”的内容。如果你的内容只是在重复互联网上已有的信息，权重会大幅下降。
经验（Experience）的评估更加严格：经验这一点是E-EAT中的第一个“E”，在这次更新中更加强化了这一点，你的内容里面一定要有你最真实的经验，最好有实拍图片或独特实验数据来加以论证。
YMYL 领域的标准变高：YMYL是“Your money Your life”的简称，涉及财务、健康、法律等“金钱或生命”类网站波动最大，谷歌加强了对作者资历和机构权威性的验证。
2. 时间线与波动特征
12月11日：更新启动。
12月14日 – 15日：出现第一波巨大的排名洗牌。
12月20日：出现一次严重的“余震（Tremor）”，许多原本平稳的网站在此期间突然下跌。
12月29日：更新完毕。
02 受算法波及的网站流量变化特征
我们去判断谷歌SEO流量变化，最准确的工具就是Google Search Console,其他的SEO工具都会有一定的“滞后性”。下图中给大家展示这个站点，就是受到了算法波及的网站，下面就给大家分享下如何判断出来的，以及如何应对。
1.曝光与点击下降50%及以上
这里我说到的是被算法“波及”并不是“惩罚”，这两点要分清楚。“惩罚”是直接触底的状态，下降90%以上。这次更新后，如果你的网站，曝光和点击只是下降了50%左右，不用担心，是被算法和假期流量同时波及到了。
2.对比平均排名
点击下图中的详细信息，在日期范围里找到比较，选择对比日期时，对比12月11日前与12月11日后的数据，也就是核心更新前和更新后的数据对比。
选择好对比日期后，要重点关注平均排名这里，排名从 8.4 掉到 11.2，这意味着大量原本在第一页（前10）的词掉到了第二页，这种排名跌幅（超过 30%）伴随着点击量减半，大概率是受到了算法影响或是竞争对手在更新期间表现更好。
3.综合分析判断
通过整体数据的综合对比，结合曝光量腰折、排名下降幅度较大，还有一个关键的节点元旦过后的数据抬头，这里我们可以看到数据开始回升了，算法更新结束，圣诞假期也过去了，但是数据还是没有回到之前的水平，大概就可以判断出这个站点的数据下滑，受到算法的影响较大。
针对受算法影响到的网站，调整策略
很多新手站长在刚看到数据开始下降的时候，就已经开始慌了，直接做大的调整，往往这个时候，容易做出错误的判断，一定要等算法更新完成，并且分析出来原因后，再去做针对性的调整。通过以上数据分析，我们可以总结出以下几点：
- 内容新鲜度（Freshness）不足： 算法更新奖励了近期活跃且有深度更新的页面，长期不更新的站点会被判为“维护度低”。
- 内容同质化： 如果该站点的产品描述与主站或其他同行站点高度相似，会被谷歌判定为“冗余内容”，导致排名被后置。
- EEAT（专业度）权重被摊薄： 12月算法更强调“真实专家经验”。若页面缺乏用户互动或深度的技术参数解读，会被排名更高的对手挤下来。
1.优先优化10-15名的词(最快见效)
找出 GSC 表格中排名从前 10 跌到 10-15 名的那些核心词，并且找到其对应页面，将里面的内容做更新补充，增加数据表格等论证点，来强化E-EAT中的Experience，更新完成后直接提交GSC重新抓取收录。
2.增加新内容，保持内容新鲜度
现在可以更新一些新鲜的内容，例如：“2026 年采购指南，或“行业技术标准更新”。
3.增加外链，提升权重
这个要看自己网站的权重及外链接情况而定，如我展示的这个网站，它外链部分是较为薄弱的，整站权重并不高，所以需要去添加一些新的高质量外链，来增加网站的背书和权威度。
以上这个站点，是我其中的一个新站，像这种核心更新被波及到，反应还是蛮强烈的，内容确实也没有做进去很多，整体网站还是有些空洞。
03 受假期影响的网站流量变化特征
接下来我们来看一下另一个网站，这个网站，在算法更新和圣诞假期阶段，同样出现了流量的下滑，但是这个网站是圣诞假期的原因影响占比较大。下面给大家分享下，判断依据及优化方向。
1.曝光与点击下降50%及以内
这里对比以下数据，流量只是下降了约 18.93%（约 19%），属于非常正常的假期流量波动范围，受到算法更新的方面较小。
2.对比平均排名
按照上面同样的操作，对比12月11日前与12月11日后的数据，这里看一下这个平均排名，从第8名降到了8.6名，跌幅较小，并且还是保持在第一页前10名。这种情况下的曝光点击下降，大概率就是由于假期因素所导致的流量下降。
3.看核心更新及假期过后的数据抬头
通过下面的截图可以看到，在核心更新及假期过去后，数据现在基本回到了之前的水平，这种基本就可以判断，是由于假期所影响的数据下降。
B2B类型独立站假期节用户行为规律：
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针对受假期影响到的网站，优化策略
1.继续保持新鲜高质量的内容输出
通过以上对网站流量的分析，可以明显判断该网站在这次算法中并没有受到负面影响，证明之前做的内容是被谷歌认可的。接下来就是去按照一定的频率，继续更新内容。
2.提升点击率
通过对比可以发现，点击率受到了一定的影响。通过再观察一段时间后，排除假期刚上班采购需求的因素，如果点击率没有回到原来的水平，就要去对应的优化元标题及元描述。
3.增强企业品牌背书
12 月核心更新后，谷歌对“网站代表谁（Who behind the website）”的审查更严了。增加展示公司实力、商标、证书、检测报告等增加网站的信任背书。
04 总结
以上就是今天给大家分享的内容，内容可能有点多，需要有些耐心去看。本次核心更新的时间点与圣诞假期刚好赶到了一起，所以在去判断流量下跌原因时要注意一下。无论哪次核心更新，千万不要盲目去做大的调整，先分析其原因后，再去做调整会更好。
