为什么要写博客文章，这是一个看似很简单的问题，根本没必要讨论，不就是为了获取流量吗？！
对，但又不完全对！
对，是指写出来的高质量博客文章，其本身的确能为网站带来不错的SEO流量，我甚至见过很多个例，一篇博客文章带来的流量高过首页。
不完全对，是指写出来的这些博客文章，并不仅仅是它们本身可以引流，而是能起到更大的作用。
不止一个朋友跟我讨论过博客文章的问题，文章写了挺多，甚至也带来了不错的SEO流量，但是基本没有看到什么转化呀，那岂不是说明这些流量并没有什么价值，进而说明写博客文章可能也是一个吃力不讨好的事情嘛。
其实不然，这篇文章就跟大家聊一聊，博客文章的隐性作用。
下面，我会从品牌层面和SEO层面来解释一下博客文章的隐藏属性。
一、品牌层面的影响
01 保持用户对品牌的粘性
这点非常好理解，无论是品牌有什么新的动作，例如新产品发布，新功能上线，即将来临的营销活动，产品的使用技巧等，博客版块都是进行品牌宣传的好地方，确保你的忠实用户能够快速方便的了解品牌的动态非常重要，唯有如此，才能维持客户粘性，提升复购。
另外，很多品牌都会运营EDM(邮件营销)来定期发送邮件，但每次发的都是产品促销邮件也不太合适，将一些产品使用技巧，疑难问题解答之类的干货内容分享给用户，才真正有价值，用户才不舍得退订。
谁能拒绝一个经常给自己提供价值的品牌方呢！
02 体现品牌的专业度
经常输出有关行业方面，产品方面的专业内容和洞察，是体现一个品牌在这个行业内专业度的重要表现。有了专业度，用户才能对产品更有信心，对品牌更加信赖。
虽然这些文章不一定会给网站带来非常大的流量，但作为体现品牌专业性的数字资产，是有存在的必要性的。
03 辅助其它营销渠道转化
能够给网站带来直接销售转化的博客文章是有的，但的确非常少。
然而，我们不能忽视的是，博客文章在销售转化中的辅助作用，就如同我们不能忽视任何一个营销渠道在整体转化中的辅助作用。
大家都知道，用户完成一次购买转化，极少情况下是仅需要一次接触后就能完成，通常都需要通过多个渠道，多个接触点才能完成。
大家来感受一下，用户完成一次购买转化所涉及到的接触次数。
登陆GA4帐户，在左侧菜单栏点击 Advertising，然后选择 Conversion Path 就能看到你自己网站的转化路径了。
2C产品的转化尚且如此，2B转化所涉及的接触点那就更多了。
我们来看看，博客文章是如何辅助销售转化的。
比如，在这张图中，我们发现博客文章的直接购买转化仅为22次，
但在同时间段内，我们从这张图可以发现，博客文章的助攻购买转化竞竟然达到了423次
这意味着，在这423次购买转化中，博客文章都在其中都扮演了辅助的角色。
所以，千万不要忽略了博客文章在整体转化中起到的助攻作用。
Note：目前GA4貌似无法查看助攻转化的数据，之前的Universal Analyics是有专门的助攻转化报告的。
二、SEO层面的影响
01 保持网站的正常更新频率
对于绝大部份的品牌站而言（尤其是2B网站），产品的更新迭代是非常慢的，几个月能有一款新品上线算是不错了。
这就意味着，网站在内容上的更新频率非常低。
而只有有规律的更新网站，才能吸引爬虫来定期抓取网站，看看网站是否有新的内容，是否需要更新页面的排名。
既然无法指望通过增加产品页面来保持网站的更新，那就只能靠定期的博客文章更新了。
02 间接提升其它页面的权重和排名
80、90后的同学应该知道，李玟曾代言过广州好迪的洗发水产品：“大家好，才是真的好！”
同样的道理，博客页面流量好，不是真的好，能带动其它页面提升，才是真的好！
因此，通过合理的内链结构规划，有目的的增加内链至重要目标页面(例如首页，产品分类页，应用场景页等)，来带动这些页面的权重提升，排名提升，流量提升，充分发挥博客文章的隐性作用。
特别是对于那些流量高的博客页面，更是要有目的性的增加内链引导至其它页面。
Note：建议在公众号后台回复“内链机会”，获取自动查找内链机会的免费工具。
下次再有人跟你讨论博客文章有流量，但没有转化的时候，你们可以好好聊一聊了 : )
最后，分享一张我用AI生成的图片，娱乐一下 : )
工具：https://ideogram.ai/
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