最近SEO圈子里，有个事儿闹得沸沸扬扬：谷歌悄悄地把&num=100这个参数给干掉了。
啥意思？就是你再也不能一次性看100条搜索结果了。
很多新人可能觉得，这有啥大不了的？但对于我们这些做了很久seo来说，这可不是个小事。这背后，藏着谷歌在AI时代的大算盘，也直接关系到我们接下来该怎么玩。
甚至有些人说SEO是不是完了？Reddit股价暴跌？其实我感觉是机会来了！
今天，咱们就来深扒一下，谷歌这个小动作背后，到底藏着什么大阴谋。
一、谷歌为啥要这么干？三层算盘，一层比一层狠
文章目录
表面上看，谷歌是为了打击数据抓取，优化用户体验。但往深了看，这事儿没那么简单。
第一层：表面功夫——防贼
最直接的原因，就是打击数据抓取 。&num=100这个参数，说白了，就是给各种SEO工具和机器人程序，开了一扇方便之门。它们能用极低的成本，像吸尘器一样，把谷歌索引里的海量数据给吸走。谷歌现在把这门一关，本质上是在说：我的数据，不是你想拿就能拿的。
第二层：里子考量——省钱和真实
谷歌可能也觉得，一次性给你100条结果，对服务器压力太大，太费电。砍掉这个功能，能省点服务器成本。另外，绝大多数真实用户，根本不会翻到第二页。砍掉这个主要给机器人用的功能，能让GSC里的数据报告，更接近真实用户的行为。
第三层：真正的野心——打AI
这，才是最关键的。现在OpenAI、Perplexity这些搞大模型的公司，哪个不是在拼命地喂数据？谷歌的搜索结果，就是最肥美、最新鲜的饲料。谷歌这一招，本质上是在给竞争对手断粮。它在用行动告诉所有人：想用我的数据来训练你的AI，没门！更有意思的是，ChatGPT现在在浏览和总结搜索结果方面，做得比谷歌自己还好，直接绕过了谷歌整个以广告为基础的商业模式。谷歌能不急吗？
二、对我们有啥影响？GSC展示次数暴跌，别慌！
自打这事发生后，很多人冲进GSC后台一看，心都凉了半截：网站的展示次数暴跌！
但是这大概率是件好事。
根本原因：机器人刷的假数据没了
说个残酷的真相：我们GSC里长久以来的展示次数，其实被各种SEO工具的抓取行为，严重污染了。比如，一个SEO工具为了检查你某个排在第85位的关键词，它会加载一个包含100条结果的页面。这时，GSC就会给你记一次展示。但这次展示，是真实用户看到的吗？ 不，它是一个机器人。现在，谷歌把参数一停，这些由机器人驱动的虚假展示，瞬间就消失了。所以，你现在看到的展示次数，虽然少了，但却是经过净化的，更能真实地反映，到底有多少真人看到了你的网站。
三、接下来，我们该怎么玩？
谷歌的这一系列动作，其实在逼着我们这些做SEO的，进行一次思维上的大升级。
玩法一：告别虚荣指标，回归商业结果
别再天天盯着总展示次数、追踪了多少个关键词这些虚荣指标了，没啥意义，说实话有时候就是向上汇报需要。新的北极星指标，应该是那些跟生意直接挂钩的东西，比如：
- 点击量
- 点击率
- 网站参与度
- 转化率
- 以及最终的GMV
玩法二：拥抱GEO，为AI的世界而优化
SEO不再只是关于十个蓝色链接的游戏了。现在，你必须融入生成式引擎优化 (GEO) 的理念。说白了，就是想办法让你的品牌，出现在AI的回答里。
具体怎么搞？
- 围绕一个核心主题，做深做透，展示你的EEAT。别再东一榔头西一棒子了。
- 用好Schema Markup，帮AI更好地理解你的品牌和内容到底是个啥。
- 积极地去Reddit这样的社区里互动。因为这些地方，已经成了AI概览的重要数据来源。
谷歌这一招，其实挺狠的。它不仅是在防御，更是在布局未来。
我猜，下一步，谷歌可能会从默许免费抓取数据，转向提供付费的API。这样一来，它不仅能把核心资产直接变现，还能精确地控制谁能用、怎么用，从而将一个防御性的动作，转变为一个新的收入来源，和管理竞争格局的强大工具。
对于我们这些从业者来说，变化就是机会。
放弃对虚假繁荣的迷恋，回归到能产生真实商业价值的核心指标上，并开始为AI的世界而创作。
这，或许就是谷歌这次小动作，带给我们最大的启示。
