早年我做KOL运营时，除了测评，另一种常用的合作形式是在媒体网站或KOL网站上放Banner图广告。
Banner图广告价格不便宜，而且好的资源上通常已经有不少竞争对手的广告。于是我就琢磨，怎么通过图片内容吸引用户眼球，来提高曝光和点击。
一开始我想的都是怎么把自己业务的卖点清晰传达出来，而且还要和竞争对手有差异化。
直到有一次，我需要更新一个购买了长期广告位的合作站点里的图片素材。
我们和竞争对手的业务都很像，内容上真的很难想出新花样。我给设计师提素材需求时，附上了这个网站的网址，并特别强调说竞争对手很多，希望用户能在众多竞争对手中一眼注意到我们。
然后，令人惊喜的事情发生了。
我马上找站长确认，得到了肯定答复。
结果就是，我统计了这个动图广告上线后一个月的点击量，是我之前放的静态图的3倍！
这个经历让我深刻意识到，只有先被用户注意到，才有机会被点击。
想让用户在众多竞争对手中注意到你，别和竞争对手太像。图片当然要先确保清晰传递信息，但当你的产品和服务与竞争对手高度同质化时，图片内容本身就很难有亮点。这个时候就可以考虑在形式上另辟蹊径以提高视觉吸引力。
我之后在其他广告投放中也沿用了这个图片设计技巧，比如在Google Ads中，图片非常重要的购物和Demand Gen广告。
下面就以标准购物广告为例，展示几个通过与竞争对手在表现形式上不同而更容易吸引用户注意的图片案例。
其他电视机产品图主要是自然风光或抽象背景，而最后一张图片显示了一个自然场景（花和蜂鸟），更具视觉吸引力。
图二和其它产品广告图最大的区别是，手持握产品，突出使用场景感。
图三仅因为与其它鞋子摆放的朝向相反，让我注意到了它。
我自己经常在标准购物广告上运用这个技巧，大多数时候都取得了不错的效果。如果你想尝试，我也推荐先用标准购物广告进行测试，因为除了转化量外，CTR也能直观快速地反映图片调整是否有效。
虽然这个图片技巧也适用于Demand Gen广告，但Demand Gen的点击率变高不一定能说明广告图片调整后效果变好了，因为有时点击率高，可能是推送给较多的不精准人群，误点击变多。
以上。
